“ไฮเนเก้น” ลุยผุดลานเบียร์-ป๊อปอัพ สโตร์ ยกระดับเทศการเฉลิมฉลอง

“ไฮเนเก้น” ปักหมุดเอ็มควอเทียร์ ผุด Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store-ป๊อปอัพ สโตร์ 12 จังหวัด ปฏิวัติลานเบียร์แบบเดิม พลิกมุมใหม่ของการสังสรรค์ในช่วงเทศกาล หวังตอกย้ำผู้นำแบรนด์พรีเมียม พร้อมดันเป้าขายสิ้นปี62 เติบโต 9% นายธีรภัทร พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัท ทีเอพี เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเบียร์ปีนี้คาดว่าทั้งปีจะมีมูลค่าอยู่ที่ 143,000 ล้านบาท หรือเติบโตอยู่ที่ประมาณ 2% จากปีที่ผ่านมาตลาดติดลบ 4% โดยตลาดเบียร์ เบียร์สแตนดาร์ด ปีนี้ไม่เติบโต แต่ตลาดเบียร์ระดับพรีเมียมยังเติบโตดีต่อเนื่องถึง 4% หรือมีมูลค่าอยู่ที่กว่า 6,000 ล้านบาท ซึ่งไฮเนเก้น มีการเติบโตมากกว่าตลาดอยู่ที่ 9% และยังคงตำแหน่งผู้นำในตลาดเบียร์พรีเมี่ยมด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 79 % และเป็น Premium Brand Use Most Often ส่วนแผนการทำตลาดในช่วงปลายปีซึ่งเป็นเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลอง เพื่อตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดเบียร์พรีเมียมต่อเนื่อง ปีนี้ไฮเนเก้น ยังเดินหน้าพลิกมุมใหม่ในการสังสรรค์ให้พิเศษขึ้นอีกระดับกับ Heineken® Star Celebration แคมเปญสุดล้ำในการสังสรรค์ที่จะเชื่อมประสบการณ์ของผู้บริโภคเข้ากับแบรนด์ ผ่านความพิเศษที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉลิมฉลองในช่วงสิ้นปีทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด สำหรับแคมเปญ Heineken® Star Celebration 2019 จะประกอบไปด้วย Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store พื้นที่สังสรรค์กลางเมืองในบรรยากาศที่แตกต่างทั้งในช่วงกลางวันและกลางคืน ที่ลานควอเทียร์ อเวนิว ชั้น G ดิเอ็มควอเทียร์ โดยมีพื้นที่รวม 1,500 ตร.ม. จำนวน 170 ที่นั่ง เริ่มตั้งแต่วันที่ 6 ธ.ค. 2562-5 ม.ค. 2563 (ทุกกิจกรรมจำกัดเฉพาะผู้ที่มีอายุ 20 ปีบริบูรณ์ขึ้นไปเท่านั้น) Heineken® Star Collection กับไอเท็ม Merchandise สุดพิเศษที่ส่งตรงมาจากกรุงอัมสเตอร์ดัม ให้สาวกแบรนด์ไฮเนเก้นได้จับจองซื้อกันแบบไม่ต้องบินไปไกลถึงประเทศเนเธอร์แลนด์ นอกจากนี้ยังพบ Limited Edition กับคอลเลคชั่นสุดพิเศษในการร่วมงานกับไทยดีไซเนอร์รุ่นใหม่ Heineken® X Q Design and Play ครีเอทไอเท็มสายสตรีทแฟชั่น ดีไซน์ภายใต้คอนเซปต์ “Star Celebration” ที่มาพร้อมกับหมวก (บักเก็ต แฮท), กางเกง, เสื้อโค้ท เพื่อเอาใจสายแฟชั่นให้ได้ช้อปเลือกแต่งตัวสร้างสีสันในช่วงเทศกาลนี้กันได้อย่างคอมพลีทลุคตามแบบสไตล์ของตัวเอง หรือจะเลือกเป็นของขวัญพิเศษให้กับก๊วนแบบพลิกมุมมองที่ไม่ซ้ำใครรับปีใหม่ ซึ่งคอลเลคชั่นนี้ถูกผลิตออกมาในจำนวนจำกัดและจะมีให้เลือกช้อปเฉพาะที่ Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store @EmQuartier และ ป๊อปอัพ สโตร์ ทั้ง 12 แห่งทั่วประเทศ “ในส่วนของ ป๊อปอัพ สโตร์ ทั้ง 12 แห่งจะเริ่มเปิดตัวหลังจากที่ได้เปิด Heineken® Star Celebration Experiential Flagship Store @EmQuartier ไปแล้วประมาณ 1 สัปดาห์ โดยการเปิด ป๊อปอัพ สโตร์ จะเน้นเปิดตามแหล่งสถานบันเทิง หรือร้านกินดื่มขนาดใหญ่ ตามหัวเมืองต่างๆ เช่น เชียงใหม่, ภูเก็ต, ชลบุรี, ระยอง, อุดรฯ เป็นต้น” นายธีรภัทร กล่าว นอกจากนี้ไฮเนเก้น ยังมี Heineken® Star Celebration Bottle Creation กับไอเดียที่นำเอาขวด Heineken® 0.0 มาเป็นส่วนหนึ่งในถ้วยรางวัลประจำปีในด้านต่างๆ แบบ Of The Year ส่งต่อให้คนพิเศษของคุณ อาทิ ‘แฟน Of The Year’ ‘หัวหน้า Of The Year’ เพื่อตอบแทนโมเมนต์ดีๆ ที่มีด้วยกันตลอดปี ด้านงบที่ใช้ในการทำตลาดนั้น ไฮเนเก้นได้ใช้งบมากกว่าปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 2.5 เท่า เพื่อผลักดันยอดขายและชิงส่วนแบ่งการตลาดในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลอง, สร้างการรับรู้ในแบรนด์ ตอกย้ำความเป็นผู้นำทางด้านไอเดียเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 15 ล้านคนทั่วประเทศ โดยใช้สื่อการตลาดทั้งในรูปแบบ Earned- Paid- Owned เพื่อให้เข้าถึงการรับรู้ของแคมเปญโดยตั้งเป้าการเติบโตในช่วงปลายปีไตรมาสสุดท้ายที่ 15 % เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และเป้าหมายปิดปี2562 ด้วยการเติบโตขึ้นที่ 9% จากปีที่ผ่านมา