“บิดาอีคอมเมิร์ซไทย” ประกาศชนยักษ์ต่างชาติ! “ภาวุธ” Tarad.com ลุกสู้แพลตฟอร์มผูกขาด ทำลาย SMEs ไทย

ศึกอีคอมเมิร์ซไทยระอุ! "ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ" บิดาอีคอมเมิร์ซไทย ลุกขึ้นประกาศศึก! กับแพลตฟอร์มยักษ์ต่างชาติ ชี้ผูกขาดตลาดไทย-ทำลาย SMEs ไม่ใช่แค่การค้าขายออนไลน์

วงการอีคอมเมิร์ซของประเทศไทยกลับมาร้อนระอุอีกครั้ง เมื่อ นายภาวุธ พงษ์วิทยภานุ ผู้ก่อตั้ง Tarad.com และที่ได้รับการยอมรับว่าเป็น "บิดาอีคอมเมิร์ซไทย" ได้ออกมาเคลื่อนไหวอย่างหนัก ประกาศศึกกับแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่จากต่างชาติ เช่น Shopee, Lazada และ TikTok Shop โดยกล่าวหาว่าการดำเนินงานของแพลตฟอร์มเหล่านี้กำลังสร้างการผูกขาด (Monopoly) และส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อผู้ประกอบการรายย่อยและ SMEs ไทย

นายภาวุธ ชี้ว่า แพลตฟอร์มต่างชาติกำลังสร้าง "ระบบเศรษฐกิจภายใน" ที่ทำให้ผู้ประกอบการไทยต้องพึ่งพาอย่างถาวร และไม่มีพื้นที่ในการเติบโตในระบบนิเวศของตนเอง ซึ่งข้อเรียกร้องนี้ได้ถูกยกระดับจนกลายเป็นประเด็นระดับชาติที่สังคมให้ความสนใจอย่างรวดเร็ว การกลับมาเคลื่อนไหวอย่างดุเดือดของอดีตผู้นำในวงการอีคอมเมิร์ซไทยครั้งนี้ นำมาซึ่งคำถามมากมายเกี่ยวกับเบื้องหลังและแรงจูงใจ หากย้อนกลับไปเกือบ 15 ปีก่อน Tarad.com เคยเป็นหนึ่งในความหวังของอุตสาหกรรม ก่อนจะต้องเผชิญหน้ากับความท้าทายครั้งใหญ่เมื่อยักษ์อีคอมเมิร์ซระดับภูมิภาคเข้าสู่ตลาดไทย ด้วย ทุนจากต่างชาติ เทคโนโลยีที่เหนือกว่า และกลยุทธ์ด้านราคาที่อุดหนุนมหาศาล

นายภาวุธ กล่าวยอมรับว่า ความได้เปรียบด้าน โลจิสติกส์ที่รวดเร็ว ค่าจัดส่งที่ถูก และการแจก คูปอง/โปรโมชั่น ได้เปลี่ยนโฉม "โครงสร้างการแข่งขัน" ไปอย่างสิ้นเชิง ทำให้แพลตฟอร์มต่างชาติเข้าถึงผู้บริโภคชาวไทยได้ในจำนวนมหาศาล ขณะที่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซไทยเดิม รวมถึง Tarad.com ที่ขาดปัจจัยเหล่านี้ ไม่สามารถยืนระยะในการแข่งขันได้ แม้แต่ยักษ์ใหญ่อย่าง JD Central ที่มีเงินทุนมหาศาลยังต้องปิดกิจการในที่สุด แม้จะมีการเรียกร้องให้ปกป้องธุรกิจไทย แต่บทความได้ตั้งข้อสังเกตถึงมิติที่ซับซ้อนของปัญหา โดยปัจจุบันมี SMEs รายเล็ก/รายย่อยนับล้านราย ที่เข้าสู่การค้าขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มต่างชาติ ผู้ค้าเหล่านี้ได้รับโอกาสจาก "Equalizer" หรือเครื่องมือในการสร้างความเท่าเทียม ที่ช่วยให้ผู้ค้ารายเล็ก โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าชุมชนและสินค้าเกษตร มีโอกาสค้าขายได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เนื่องจากในอดีตประเทศไทยไม่มีแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพเพียงพอจะรองรับคนกลุ่มนี้ได้

“การกลับมาพร้อมเรื่องเล่าในฐานะ "ผู้ปกป้องคนไทยและ SMEs" ของนายภาวุธเกิดขึ้นในจังหวะที่น่าสนใจ เนื่องจากก่อนหน้านี้เขาผันตัวไปเป็นผู้บรรยาย ที่ปรึกษา และ ผู้ลงทุนในสตาร์ทอัพเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซหลายสิบแห่ง นอกจากนี้ การตัดสินใจลงสมัครและได้รับเลือกเป็น สมาชิกวุฒิสภา (สว.) ในระดับอำเภอ ทำให้เกิดคำถามว่า การเคลื่อนไหวครั้งนี้มีเป้าหมายทางการเมือง หรือเป้าหมายทางธุรกิจซ่อนอยู่เบื้องหลังหรือไม่ เนื่องจากในสถานะปัจจุบัน เขาไม่ได้เป็นเพียงแค่นักธุรกิจที่อยู่นอกเกม แต่เป็น "ผู้เล่นคนหนึ่งที่เคยอยู่ในเกม" ซึ่งกำลังกลับมาสร้างเรื่องเล่าใหม่เพื่อตอบสนองเป้าหมายบางอย่าง”นายภาวุธ กล่าว

นายภาวุธถูก กล่าวเตือนว่า การขยายผลอย่างรวดเร็วผ่านสื่อออนไลน์และอินฟลูเอนเซอร์ที่เชื่อมโยงกับการเมืองบางกลุ่ม จนเกิดเป็น "สงครามข้อมูล" ที่สร้างวาทกรรมว่า "แพลตฟอร์มต่างชาติทำลายตลาดไทย" สงครามแพลตฟอร์มในวันนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่องการค้าขาย แต่เป็นคำถามสำคัญที่สังคมต้องหาคำตอบว่า นี่คือสงครามเพื่อความเป็นธรรมในตลาดจริงหรือไม่ หรือเป็นสงครามของ กลุ่มผู้ที่เคยมีอำนาจในตลาดแต่ต้องสูญเสียไป กลุ่มการเมืองที่ต้องการประเด็นใหม่ หรือ กลุ่มธุรกิจที่ต้องการเจรจาต่อรองอำนาจ กับแพลตฟอร์มต่างชาติ? ความจริงที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังวาทกรรมนี้จึงเป็นสิ่งที่ต้องจับตาต่อไปอย่างใกล้ชิด