วันที่ 5 มีนาคม 2567 นางสาวสุดาวรรณ หวังศุภกิจโกศล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า ได้เดินทางเข้าร่วมงาน International Tourismus Borse หรือ ITB Berlin 2024 งานมหกรรมส่งเสริมการขายทางการท่องเที่ยวที่ใหญ่และสำคัญที่สุดในโลก จัดขึ้นที่ศูนย์การจัดนิทรรศการ Messe Berlin Exibition Ground กรุงเบอร์ลิน สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ระหว่างวันที่ 5-7 มีนาคม 2567 ซึ่งในงานนี้มีกิจกรรมส่งเสริมการขายทางการท่องเที่ยว การเจรจาธุรกิจ การอัพเดทสถานการณ์ทางการตลาด การเปลี่ยนแปลงทางสถานการณ์ท่องเที่ยว พัฒนาการด้านเทคโนโลยี ซึ่งมีหน่วยงานภาครัฐและเอกชนทางการท่องเที่ยวจากทั่วโลกเข้าร่วม
ทั้งนี้ ในวันที่ 7 มีนาคม นายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง จะเดินทางเข้าร่วมภายในงาน ITB Berlin 2024 เพื่อเยี่ยมชมคูหาประเทศไทยและอัพเดทสถานการณ์ท่องเที่ยวกับผู้ประกอบการท่องเที่ยวของไทย ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นำภาคเอกชนไทยในธุรกิจท่องเที่ยวเข้าร่วมงาน 75 ราย และมีหน่วยงานภาครัฐและเอกชนอีกหลายรายเข้าร่วมนำเสนอสินค้าท่องเที่ยว เช่น สมาคมส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาะสมุย สมาคมนักธุรกิจและการท่องเที่ยวเมืองพัทยา สมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดภูเก็ต สมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดกระบี่ สมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวจังหวัดพังงา บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) กรุงเทพมหานคร บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด(มหาชน) รวมทั้งบริษัท ไทยแลนด์ พริวิเลจคาร์ด จำกัด สมาคมไทยท้องเที่ยวเชิงอนุรักษ์และผจญภัย องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน(องค์การมหาชน) และกรมการท่องเที่ยว
โดย นายกรัฐมนตรีจะเป็นประธานจัดงาน The Amazing Thailand Networking Event with the Prime Minister of Thailand เพื่อแสดงวิสัยทัศน์และแถลงนโยบายการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย และการเชื่อมโยงการท่องเที่ยวของไทยกับกลุ่มประเทศอาเซียน ให้แก่ สื่อมวลชน บริษัทนำเที่ยว และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและพันธมิตรท่องเที่ยวในตลาดยุโรป ร่วม 200 คน ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่นายกรัฐมนตรีของประเทศไทยเข้าร่วมในงานนี้ เนื่องจากรัฐบาลให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการท่องเที่ยว ซึ่งสามารถสร้างรายได้ให้ประเทศอย่างมหาศาล และให้ความสำคัญกับอำนวยความสะดวกและดูแลความปลอดภัยให้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติด้วย”
ซึ่งรัฐมนตรีว่าการกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า นักท่องเที่ยวจากภูมิภาคยุโรปมีความนิยมเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทยในระดับต้นๆ ในฐานะจุดหมายปลายทางระยะไกล ขณะเดียวกัน ไทยก็มีคู่แข่งสำคัญสำหรับนักท่องเที่ยวยุโรปที่นิยมหาดทราย ชายทะเล ไม่ว่าจะเป็น มัลดีฟท์ เกาะมอริเชียส เวียดนาม ศรีลังกา แต่แนวโน้มที่นักท่องเที่ยวจะเลือกประเทศไทยยังเป็นในเชิงบวก เนื่องจากไทยมีความหลากหลายของสินค้าท่องเที่ยว โดยอุปสรรคของการเดินทางยังคงเป็นเรื่องค่าโดยสารเครื่องบินที่มีราคาแพงมากเมื่อเปรียบเทียบกับปี 2562 ช่วงก่อนเกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19
อย่างไรก็ตาม เริ่มมีนักท่องเที่ยวเลิกเปรียบเทียบกับราคาก่อนวิกฤติโควิด-19 จึงเลือกใช้จ่ายเพื่อการท่องเที่ยว โดยไม่เก็บเงินไว้ใช้จ่ายวัตถุประสงค์อื่น ส่วนโอกาสคือสายการบินต่างๆ ต่างสนใจที่จะพัฒนาเส้นทางบินเข้าประเทศไทย อีกทั้ง กระทรวงท่องเที่ยวและกีฬามีนโยบายที่จะเพิ่มเที่ยวบินเช่าเหมาลำหรือชาร์เตอร์ไฟลท์จากบางประเทศในยุโรปเข้าไทยเพิ่มขึ้นเพื่อเติมจำนวนนักท่องเที่ยวให้มากทีสุด